SGE – czyli AI i przyszłość wyszukiwania internetowego

Google’s Search Generative Experience (SGE) to przełomowa innowacja w wyszukiwaniu internetowym, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do agregowania informacji z wyników wyszukiwania (SERP) w jedną, kompleksową odpowiedź. Ta technologia zmienia sposób, w jaki użytkownicy internetu uzyskują informacje, co ma bezpośredni wpływ na praktyki SEO.

Co to jest SGE?

SGE jest eksperymentalnym podejściem do wyszukiwania, które integruje AI do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników, eliminując potrzebę przeglądania poszczególnych stron internetowych w celu znalezienia odpowiedzi. Informacje są czerpane z najlepiej ocenianych stron w Google, co oznacza, że nadal istotne jest pozycjonowanie strony na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwania

Dostępność SGE

Obecnie SGE jest dostępna w 130 krajach, dla użytkowników zalogowanych na swoje konto Google w Chrome. Aby skorzystać z SGE, należy odwiedzić Search Labs w najnowszej wersji przeglądarki Chrome.Co oznacza, że nie jest to domyślna forma wyszukiwania i nie jest dostępna dla użytkowników innych przeglądarek. Ta informacja ma o tyle duże znaczenie, że spora liczba użytkowników (zwłaszcza w odniesieniu do mobile) korzysta z domyślnej przeglądarki od Apple. 

Wpływ SGE na SEO

• Znaczenie unikalnej i wartościowej treści: Wysokiej jakości, oryginalne treści, które wniosą nowe fakty, opinie i dane, mają większe szanse na bycie wykorzystanymi jako źródło przez SGE. Treści kopiujące istniejące już informacje mogą być pomijane.
• Zmiana podejścia do słów kluczowych: SEO będzie wymagało większego nacisku na długie frazy kluczowe i rozmowę, ponieważ SGE opiera się na bardziej autentycznych i interaktywnych wymianach niż konwencjonalne wyszukiwanie Google.
• Optymalizacja pod kątem czytelności i bezpośredniości: Treści powinny być jasne i zwięzłe, aby ułatwić SGE identyfikację i cytowanie ważnych informacji.
• Konsolidacja treści: Zamiast tworzyć „ostateczne przewodniki” do każdego posta na blogu, treści powinny być grupowane w powiązane klastry, które eksplorują tematy i podtematy w większym szczególe.
• Zwiększenie zaangażowania i UX: Metryki zaangażowania, takie jak czas spędzony na stronie i liczba wyświetlanych stron, będą miały kluczowe znaczenie w decydowaniu, które treści zostaną wyróżnione w SGE.
• Skupienie się na autorytatywności: Budowanie autorytetu domeny staje się ważniejsze niż kiedykolwiek, aby treści były cytowane w SGE lub oferowane jako linki.

Zastosowanie SGE do różnych rodzajów zapytań

SGE może wpłynąć zarówno na zapytania informacyjne, jak i te z intencją zakupową. Przykładowo, przy zapytaniach informacyjnych, takich jak „Co to jest Google Bard?”, SGE może dostarczać kompletne odpowiedzi, które łączą informacje z różnych źródeł. Natomiast przy zapytaniach z intencją zakupową, takich jak poszukiwanie najlepszych włoskich restauracji w danym regionie, SGE oferuje informacje oparte na lokalizacji, które mogą obejmować listy lokalnych firm, rekomendacje i inne dane.

W rezultacie, marketerzy cyfrowi i specjaliści SEO będą musieli dostosować swoje strategie do tej nowej rzeczywistości, koncentrując się na tworzeniu autorytatywnych, ukierunkowanych na użytkownika treści, które odpowiadają na potrzeby wyszukiwania z różnych perspektyw. Przewiduje się, że niektóre elementy ścieżki zakupowej, zwłaszcza na wczesnym etapie lejka sprzedażowego, będą odbywać się całkowicie w ramach SGE, co wymaga skupienia się na znajdowaniu w późniejszych etapach ścieżki zakupowej (rozważanie i decyzja).

Moja opinia na temat SGE i przyszłości branży SEO

Aktualnie, Google’s Search Generative Experience (SGE) jest w fazie testów i nie jest dostępna na rynku europejskim. Jako technologia eksperymentalna, SGE jest dostępna jedynie w wybranych krajach, a jej pełna funkcjonalność i dostępność na innych rynkach, w tym europejskim, pozostają niepewne. Dodatkowo, korzystanie z SGE jest ściśle związane z użyciem przeglądarki Google Chrome. Biorąc to pod uwagę, branża SEO nie powinna wpadać w panikę z powodu potencjalnego wpływu SGE na rynku europejskim. Na chwilę obecną, tradycyjne praktyki i strategie SEO pozostają kluczowe, a przyszłość SGE, zarówno globalnie, jak i w Europie, jest jeszcze niepewna i zależy od dalszych testów oraz decyzji Google odnośnie dalszego rozwoju i implementacji tej technologii.

Na zakończenie: w kontekście SGE, SEO nie traci na znaczeniu, ale ewoluuje w kierunku większego skupienia na jakości treści, czytelności, i autorytetu domeny. O ile w ogóle technologia zostanie szeroko wdrożona, bo to wcale nie jest takie pewne.

Przykład wyszukiwarki Bing pokazuje, że wprowadzenie AI do wyszukiwania wcale nie sprawiło, że wzrosła popularność, co potwierdzają dane: w roku 2022 udział Binga w globalnym rynku wyszukiwarek internetowych wynosił około 3,19%, natomiast w roku 2023, udział ten zmniejszył się nieznacznie do 2,9%​.

Polinfor.pro to przełomowe narzędzie do linkowania, dzięki którym poprawisz pozycje stron w Google. Zapoznaj się z ofertą!

Czemu warto?

• tematyczne artykuły sponsorowane
• link building na tematycznych portalach
• szybki czas realizacji
• fajne linki w dobrej cenie
• unikalny system podlinkowania
• konto klienta i raportowanie