Jak zacząć SEO w 2025 roku?

Jeżeli slyszałeś lub słyszałaś, że nie warto inwestować w SEO w 2025 roku, bo „SEO is dead” – to radzę postąpić dokładnie odwrotnie. Oczywiście, że pozycjonowanie stron nie jest już takie jak kiedyś – Google się zmienia, ale zmieniają się też odbiorcy i ich oczekiwania. W 2024 roku mieliśmy do czynienia z przełomem technologiczym (tak, oczywiście że mam na myśli AI – a będąc bardziej precyzyjnym – LLM czyli duże modele językowe), który odbił się echem (i czkawką) w wielu aspektach IT i marketingu, powodując paniczne reakcje typu „SEO is dead” lub wielki entuzjazm.  Myśłę, że w 2025 wiemy już, że pora ochłonąć – wielka rewolucja nie była tak wielka, AI Overview w Google  – wprowadzona za oceanem –  nie spowodowała wcale spadku ruchu, ani nie wywróciła stolika do góry nogami. Wielce prawdopodobne, że w 2025 AI Overview zawita i w nasze skromne europejskie progi – więc warto się przygotować. A teraz do rzeczy.

Jak zmieniło się SEO w ostatnich latach?

Częste Core Updates Google

Google regularnie wprowadza tzw. Core Updates, czyli gruntowne zmiany w algorytmach wyszukiwania. W teorii ich celem jest nagradzanie stron oferujących treści wysokiej jakości, które najlepiej odpowiadają na intencje użytkowników. W praktyce pogorszenie widoczności może dotknąć różne strony. Strony lepiej linkowane są odporniejsze. Coraz większy nacisk kładzie się na doświadczenia użytkownika oraz wartościowe, szczegółowe treści – tzw. „Helpful Content” i koncepcja E-E-A-T.

Rozwój dużych modeli językowych (AI)

Narzędzia takie jak ChatGPT czy Claude rewolucjonizują proces tworzenia i optymalizacji treści. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, możliwe jest generowanie tekstów zoptymalizowanych pod SEO w znacznie krótszym czasie, co otwiera nowe możliwości dla firm i marketerów. Ma to jednak swoje wady – jeżeli próg kosztu tworzenia treści się obniża, to oczywiste, że pojawia się ich coraz więcej. Taki skok ma swoje konsekwencje – rośnie konkurencja i coraz trudniej o indeksację.

Wzrost popularności urządzeń mobilnych

Od kilku lat mobile-first indexing jest priorytetem Google. A to oznacza, że jeżli Twoja strona nie jest dobrze przygotowana dla odbiorców korzystających ze smartfonów, to tracisz ruch. Strony muszą zapewniać intuicyjną nawigację, szybkie ładowanie oraz czytelny układ na ekranach smartfonów. Z każdym rokiem udział ruchu z urządzeń mobilnych się zwiększa, więc naprawdę nie radzę olewać tego tematu.

Co warto zrobić, żeby SEO w 2025 roku przynosiło efekty?

Nie owijając w bawełnę – dostosować się do zmian, jakie zaszły. Duże modele językowe (chatGPT, Claude) to narzędzie, które może znacznie zwiększyć przewagę nad konkurencją. Należy go jednak używać umiejętnie i mieć na uwadze, że jest to tylko narzędzie. Mówiąc wprost – nie przeginałbym z automatyzacją tworzenia treści pod SEO.

A teraz punkt po punkcie – jak robić SEO w 2025:

1. Skupienie na frazach o średniej i niskiej konkurencyjności oraz long tail

Dlaczego warto?

Frazy typu long tail są mniej konkurencyjne, a jednocześnie bardziej precyzyjne. Użytkownicy wpisują je, szukając konkretnych rozwiązań, co zwiększa szansę na konwersję. Szacuje się, że frazy long tail odpowiadają za ponad 90% wszystkich wyszukiwań w Google, co czyni je kluczowym elementem strategii SEO. Takie frazy częściej mają również intencję zakupową, więc tym bardziej warto na nie postawić.

Mniejsza konkurencja = szybsze wyniki

Skupienie się na frazach o niższej konkurencyjności pozwala szybciej osiągnąć widoczność w wynikach wyszukiwania. Przykładowo, zamiast optymalizować stronę pod ogólną frazę typu „szkolenia BHP”, lepiej celować w bardziej szczegółowe frazy, takie jak „szkolenia BHP dla pracowników biurowych” lub „szkolenia BHP z certyfikatem online”. Tego typu podejście daje szybsze rezultaty przy mniejszych nakładach finansowych. Warto też skierować się w stronę lokalnego SEO – taki rynek to mniejsza konkurencja, ale często duże lepsze rezultaty konwersji.

Efektywne wykorzystanie budżetu SEO

Wybór mniej konkurencyjnych fraz pozwala na bardziej efektywne zarządzanie budżetem SEO. Zamiast rywalizować o pozycje na bardzo popularne słowa kluczowe, skupiasz się na frazach, które mają wyższą konwersję i generują wartościowy ruch. W ten sposób unikasz niepotrzebnego przepalania zasobów finansowych i czasowych.

2. Dogłębna analiza i dobór słów kluczowych

Naprawdę solidny keyword research – czyli strategia „topical authority”

Naprawdę warto przyłożyć wysiłek i czas do zrobienia solidnego doboru słów kluczowych. To bardzo ważna część działań związanych z SEO, która w 2025 roku jeszcze zyska na znaczeniu. Zapomnij o tym, że wystarczy Ci 5-10 fraz. Zacznij od fraz ogólnych (jako punktu wyjścia), przejdź do bardziej szczegółowych i uzupełnij je frazami long-tail. Pokryj jak najdokładniej niszę, w której działasz – ta strategia  – znana jako „topical authority” jest najskuteczniajszą (ale wcale nie najłatwiejszą) metodą na zdobycie wysokich pozycji w Google. Zdecydowanie ten temat będzie szerzej rozwijany w innych wpisach.

Znaczenie szerokiej bazy fraz kluczowych

Im większa liczba dopasowanych fraz kluczowych, tym większa szansa na zdobycie ruchu z różnych segmentów rynku. Dobrze dobrane słowa kluczowe umożliwiają lepsze dopasowanie treści do intencji użytkowników, co zwiększa widoczność strony i konwersje.

Jak przeprowadzić analizę?

Do przeprowadzenia skutecznej analizy słów kluczowych warto skorzystać z Senuto. Zdecydowanie polecam to narzędzie, jako takie które ma najlepszy stosunek jakości do ceny – już w podstawowym pakiecie mamy 50 zapytań do bazy słów kluczowych (koniecznie baza w wersji 2.0), co jest bardziej niż wystarczające dla większości stron firmowych  i sklepów.  Jak przeprowadzić taką analizę?

• wypisz sobie najbardziej ogólne fraz zgodne z twoją branżą (np. „BHP” i „szkolenia BHP”) – wklej je do bazy słów kluczowych w Senuto, lub nawet do planera słów kluczowych z Google (dostępne w Google Ads)
• teraz widzisz jaka jest konkurencja i wyszukiwalność na poszczególne frazy – im więkasz stawka za Google Ads, tym większa konkurencja
• na początek celuj w frazy o średniej i niskiej konkurencyjności – czyli o wyszukiwalności na poziomie kilkuset do klkudziesięciu miesięcznie

Dopasowanie fraz do intencji użytkownika

Słowa kluczowe należy dopasować do różnych typów intencji, takich jak:

• Intencje sprzedażowe – frazy związane z zakupem, np.”karta graficzna nvidia cena”
• Intencje informacyjne – frazy odpowiadające na pytania, np. „jak działa karta graficzna”.
• Intencje nawigacyjne – frazy pomagające użytkownikom znaleźć konkretną stronę lub lokalizacje, np. „Amazon logowanie”, „jak dojechać…”

To, co warto jeszcze podkreślić – że intencje bywają również mieszane, często informacyjne i sprzedażowe. Weźmy pod lupę przykład – „szkolenia BHP” – użytkownicy wpisujący tę frazę mogą:

1.  Szukać usługi firmy, która wykonuje szkolenia BHP
2. Szukać placówki edukacyjnej, która szkoli ekspertów BHP
3. Szukać informacji o tym jakie są przepisy obowiązujące w zakresie BHP
4. I jeszcze pewnie wiele innych rzeczy

Nie olewaj intencji informacyjnej, ponieważ często ewoluuje ona w intencję zakupową. Bardzo często użytkownik najpierw poszukuje informacji na temat danego produktu lub usługi, a potem podejmuje decyzję zakupową.

3. Rozbudowanie strony o większą liczbę podstron

Dlaczego więcej podstron to lepsze wyniki?

Strona z większą liczbą podstron lepiej odpowiada na różnorodne zapytania użytkowników. Każda podstrona może być zoptymalizowana pod konkretną grupę fraz kluczowych, co zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, większa struktura strony sprzyja dokładniejszej indeksacji przez Google.

Zasada optymalizacji

Dla najlepszych efektów SEO warto stosować zasadę „Jedna podstrona = 3–5 fraz kluczowych”. Każda podstrona powinna być również skoncentrowana na jednym temacie i stanowić część większego klastra tematycznego. Taki sposób organizacji ułatwia nawigację oraz optymalizację techniczną.

Tworzenie semantycznych klastrów tematycznych

Podstrony powinny być powiązane tematycznie, tworząc tzw. „topic clusters”.  Do budowania i grupowania fraz kluczowych przydaje się narzedzie Senuto – skorzystaj w tym celu z opcji bazy słów kluczowych. Przykładowo, jeśli prowadzisz stronę o sprzęcie komputerowym, możesz stworzyć osobne podstrony o procesorach, kartach graficznych czy monitorach, a następnie powiązać je wewnętrznymi linkami.

4. Założenie bloga firmowego

Dlaczego blog jest kluczowy w SEO?

Prowadzenie bloga to jeden z najskuteczniejszych sposobów na generowanie ruchu organicznego. Dzięki publikowaniu artykułów zoptymalizowanych pod frazy typu long tail, możesz przyciągać użytkowników szukających szczegółowych informacji. Co więcej, blog pozwala na:

• Wzmacnianie kluczowych podstron ofertowych za pomocą linkowania wewnętrznego.
• Budowanie wizerunku eksperta w branży i zwiększanie zaufania klientów.
• Reagowanie na aktualne potrzeby użytkowników, np. przez tworzenie treści sezonowych.

Jak prowadzić bloga?

Aby blog był skutecznym narzędziem SEO, warto przestrzegać kilku zasad:

• Publikuj regularnie – na przykład jeden artykuł tygodniowo.
• Twórz treści o wysokiej wartości merytorycznej, odpowiadające na pytania użytkowników.
• Optymalizuj artykuły pod kątem fraz kluczowych, ale unikaj nadmiernego ich użycia.
• Linkuj z treści blogowych do kluczowych podstron sprzedażowych, co wzmacnia ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przykładowe tematy na bloga

Tematyka bloga powinna być związana z Twoją ofertą, ale także odpowiadać na szersze pytania użytkowników. Oto kilka przykładów:

• „Jak wybrać najlepsze szkolenie BHP dla pracowników?”
• „5 trendów w optymalizacji stron internetowych w 2025 roku.”
• „Najlepsze narzędzia do analizy słów kluczowych dla małych firm.”

5. Podstawowy i zaawansowany link building

Podstawowy link building: Co możesz zrobić samodzielnie?

Budowanie linków to nieodłączna część strategii SEO. Podstawowe działania możesz prowadzić we własnym zakresie, korzystając z takich metod jak:

• Publikowanie linków do swojej strony na profilach społecznościowych, np. LinkedIn czy Facebook.
• Umieszczanie strony w katalogach tematycznych i branżowych.
• Tworzenie wizytówek NAP (Name, Address, Phone) w katalogach firm i na mapach Google.
• Kupowanie tematycznych artykułów sponsorowanych z linkiem do Twojej strony – zobacz jakie mam tematy na https://polinfor.pro/seo-sklep/

Zaawansowany link building

Dla bardziej wymagających kampanii warto rozważyć zaawansowane metody pozyskiwania linków, takie jak:

• Współpraca z blogerami i influencerami z Twojej branży.
• Kupowanie linków na renomowanych portalach – pamiętaj jednak, aby były to strony wysokiej jakości.
• Tworzenie treści typu „link baiting” – artykułów, które są tak wartościowe, że inni naturalnie do nich linkują.

Wyjaśnienie NAP: Dlaczego warto?

NAP (Name, Address, Phone) to podstawowe dane firmy, które muszą być spójne we wszystkich katalogach i na mapach Google. Poprawne NAP pomaga w budowaniu zaufania do marki i jest niezbędne dla lokalnego SEO. Dzięki temu Twoja firma będzie wyżej widoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Linki ze stron typu NAP mogą być wartościowe bo na jeden NIP można dodać jedną wizytówkę firmy a więc ogranicza to spam, przynajmniej w większości.

6. Elastyczna strategia i monitorowanie wyników

Dlaczego strategia musi być elastyczna?

Algorytmy Google zmieniają się dynamicznie, podobnie jak potrzeby i zachowania użytkowników. Skuteczna strategia SEO w 2025 roku wymaga regularnej analizy wyników i szybkiego dostosowywania działań. Elastyczne podejście pozwala nie tylko minimalizować ryzyko, ale także wykorzystywać pojawiające się okazje.

Jak monitorować wyniki?

Do monitorowania efektów SEO możesz wykorzystać narzędzia takie jak Google Analytics, Google Search Console czy Senuto. Dzięki nim zyskasz wgląd w:

• Widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania.
• Pozycje na kluczowe frazy.
• Źródła ruchu na stronie i zachowania użytkowników.

Regularne raportowanie

Tworzenie regularnych raportów pomaga szybko zidentyfikować problemy i wdrożyć niezbędne zmiany. Dzięki temu możesz być na bieżąco z trendami i skuteczniej konkurować w swojej branży.

7. Nowe podejście: Wykorzystanie AI w SEO w 2025 roku

LLM-y (duże modele językowe)  jako wsparcie strategii SEO

Modele językowe takie jak chatGPT i Claude stały się dużym przełomem w branży SEO. Oto co mogą zrobić, jeżeli zostaną właściwie skonfigurowane:

• Analizę słów kluczowych i intencji użytkowników.
• Kategoryzowanie i semantyczne dopasowanie fraz kluczowych
• Generowanie zoptymalizowanych treści w krótszym czasie.
• Wskazanie blędów w optymalizacji już istniejących treści.

Podsumowanie – SEO is not dead 

Rozpoczęcie działań SEO w 2025 roku wymaga zrozumienia zmian, które zaszły w ostatnich latach, oraz dostosowania strategii do aktualnych wytycznych Google. Oto najważniejsze kroki, które warto podjąć:

• Skupienie na frazach o średniej i niskiej konkurencyjności oraz long tail, które umożliwiają szybsze efekty i większą precyzję w dotarciu do użytkowników.
• Dogłębna analiza i wybór słów kluczowych z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi, takich jak Senuto czy Ahrefs.
• Rozbudowanie strony o większą liczbę podstron zoptymalizowanych pod konkretne klastry tematyczne.
• Założenie bloga firmowego, który pozwala generować dodatkowy ruch organiczny oraz wzmacniać kluczowe podstrony ofertowe.
• Skuteczny link building, zarówno w podstawowej, jak i zaawansowanej formie, w celu budowania autorytetu domeny.
• Elastyczność strategii i regularne monitorowanie wyników, co umożliwia szybką reakcję na zmiany w algorytmach Google.
• Wykorzystanie sztucznej inteligencji w analizie, tworzeniu treści i optymalizacji działań SEO.

Holistyczne podejście do SEO

SEO w 2025 roku to coś więcej niż tylko dobór słów kluczowych i optymalizacja techniczna. To zintegrowane działania obejmujące jakość treści, doświadczenie użytkownika, strategię link buildingu i analizę wyników. Kluczem do sukcesu jest konsekwentne wdrażanie działań oraz gotowość do adaptacji do nowych trendów i technologii.

Działaj!

Nie czekaj, aż konkurencja zdominuje rynek! Zastosuj opisane w artykule kroki, aby już dziś rozpocząć skuteczne działania SEO. Już dziś możesz poprawić swoje SEO dzięki linkowaniu z artykułów sponsorowanych – polecam. Pamiętaj, że każda inwestycja w optymalizację strony przynosi długofalowe korzyści, takie jak większy ruch, wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania i lepsze doświadczenia użytkowników.

Polinfor.pro to przełomowe narzędzie do linkowania, dzięki którym poprawisz pozycje stron w Google. Zapoznaj się z ofertą!

Czemu warto?

• tematyczne artykuły sponsorowane
• link building na tematycznych portalach
• szybki czas realizacji
• fajne linki w dobrej cenie
• unikalny system podlinkowania
• konto klienta i raportowanie